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 包装的含义

  进入市场的许多产品必须包装。包装既可以起到较小的作用（如对不昂贵的五金商品），又可以起到重要的作用（如对化妆品）。

  有一些包装是闻名于世的：如“可口可乐”的瓶子，“雷格”女用连裤袜，蛋形容器。许多营销人员把包装化（Packaging）称为第五个P，前面四个P分别为价格（Price），产品（Product），地点 (place) 和促销（promotion）统称：4P。

  所谓包装化是指设计并生产容器或包扎物一系列活动。这种容器或包扎物被称为包装（package）。包装可以包括多达三个层次的材料。第一层次的包装是指最接近产品的容器。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料，当产品使用时，它即被丢弃。运输包装是指产品储存、辨认和运输时所必需的包装。如装有六打“修面后陈香洗净液”的波纹盒就是运输包装。此外，标签化亦是包装化的一个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成，出现在包装物上面或和包装物合为一体。

包装策略决策的影响因素及原则

  为新产品制定有效的包装，这需要作出大量的决策。

  第一，建立包装化概念。

  包装化概念的定义是，规定包装基本上应为何物，或为一个特定产品起什么作用。包装的主要作用应为优质产品提供保护，引进一个新颖的使用方式，提示产品或公司的某种质量，或者是其他某些作用。

  通用食品公司开发了一种新颖的狗食品，其形状象小肉馅饼。管理当局决定要最大限度使人们看到这些个馅饼所具有的独特的和可口的外表。可见性是作为包装化的基本构思加以规定的，管理当局就是据此考虑了若干包装物方案。该公司最后选定在盘子上覆盖一层透明薄膜的包装方式。

  此外，还必须为包装设计的其他要素作出决策，如包装物的大小，形状，材料，色彩，文字说明，以及品牌标记。

  决策的内容还必须包括：大量的文字说明还是少量的文字说明，采用玻璃纸或其他透明的薄膜，塑料的或薄片状的盘子，等等。包装化的各个要素必须相互协调。包装大小涉及包装材料和色彩等。包装化的要素也必须和订价、广告和其他市场营销要素相互协调。

  包装一经设计好后，必须进行一些试验。进行工程技术测试的目的是为了保证包装在正常情况下经得起磨损；进行消费者测试的目的是为了保证赢得有利的消费者反应。

  并且，即使预先采取了这些试验措施，但是包装设计有时还会存在某种根本性的缺陷。

  比如，一个食品公司开发出一种加压的烤肉汁罐头，定名为“喷喷喷雾罐头”，在市场试验中发现包装有潜在的祸患：“我们原以为我们有了一个好罐头，但是，我们幸好最初只在德克萨斯州和加里福尼亚州的商店里进行试销。这些罐头一旦加温，它们就开始爆炸。 因为我们没有在全国各地销售，所以我们的损失仅为15万美元，而不是几百万美元．”

  为某新产品设计效果良好的包装可能要花费数十万美元，并需要数月以至于一年的时间。不能因为看到包装化在吸引和满足消费者方面能起到一些作用，而过分强调包装化的重要性。但公司应该注意到，社会对包装化已日益关注，公司应作出相应的决策，来为社会利益服务，并为眼前的顾客和公司的目标服务。

  产品包装也有一些基本原则：

   1．适用原则。包装的主要目的是保护商品。因此，首先要根据产品的不同性质和特点，合理地选用包装材料和包装技术，确保产品不损坏、不变质、不变形等，尽量使用符合环保标准的包装材料；其次要合理设计包装，便于运输等。

  2．美观原则。销售包装具有美化商品的作用，因此在设计上要求外形新颖、大方、美观，具有较强的艺术性。

   3．经济原则。在符合营销策略的前提下，应尽量降低包装成本。

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